微博轉(zhuǎn)型，微電商時代該如何發(fā)展？

發(fā)布日期：[2015/7/10] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      自從微信的出現(xiàn)，當初轟動一時的微博逐漸淡出了用戶的視線，或許有人只把它當作單純的社交平臺使用它，但微電商卻將它利用得越來越商業(yè)化，最后廣告信息鋪天蓋地，用戶便轉(zhuǎn)向了微信平臺。但微信并沒有好好珍惜社交電商的機會，重蹈覆轍了微博之路。
      當用戶把微信里的微商營銷行為唱衰之后，微博是否已經(jīng)在暗暗自喜，發(fā)現(xiàn)翻身的機會來了，既然無可改變各種社交平臺微電商的發(fā)展趨勢，那么何不將微電商更加正規(guī)化和專業(yè)化呢？于是，微博研究已久的商業(yè)發(fā)展計劃在近日已公布，微博將聯(lián)合阿里巴巴、微賣等合作伙伴，開啟主要以興趣為導向的“微電商”戰(zhàn)略。
      這種戰(zhàn)略里面，微博平臺為消費者與真正的商家搭建一座橋梁，主要通過“微博達人”分享商品鏈接，商家在阿里巴巴等已經(jīng)和微博合作的電商平臺中發(fā)布產(chǎn)品，以興趣分類，“達人”將以微博櫥窗的形式選擇適合自己推廣的產(chǎn)品生成鏈接發(fā)布出去，同時可添加自己的推薦信息，展示在微博圈里。微博的這種轉(zhuǎn)型方向，似乎偏離了起初有望成為最牛逼的社交平臺的軌道，將錯就錯，因為微電商不斷繁盛的發(fā)展趨勢不會改變，只能順勢前進。
      但是，微博的這種轉(zhuǎn)型，主要是依賴所謂的“微博達人”連接起消費者與商家之間的營銷關(guān)系，可以說微博將成為一種引流渠道，不過，能真正的為商家?guī)砝娴墓烙嬕仓挥心切┥杂忻麣庥只蛘呤侵档么蟊娦湃蔚摹斑_人”，一方面平臺抽取利益，商家銷售額增多，另一方面，就連達人也能分紅，這種互惠互利的戰(zhàn)略不是很完美嗎？這些對于消費者來說是否公平？不一定，微博的這一舉動，只有做好以下幾點，微電商才能在平臺上持續(xù)發(fā)展。
      1、“達人”規(guī)范化。微博既然決定讓“微博達人”作為產(chǎn)品的推廣者，那么就要對“達人”以及消費者負責人，不能只為獲取眼前的利益，隨隨便便就讓用戶成為“達人”，起碼嚴格審核必不可少，再者必須是有一定公信力度的社會人士，經(jīng)得起消費者的質(zhì)疑。
      2、興趣分類精準。微博主要以興趣為主導作為產(chǎn)品分類的推廣方向，那么要對“達人”所在行業(yè)的主題與其所推廣的產(chǎn)品分類相匹配，防止“達人”的不規(guī)范推廣，造成粉絲之間的不利評價。就如之前一直已服裝為主的“達人”，突然穿插的是食品的推廣消息，試想你的粉絲怎么看？對微電商的最終營銷也毫無作用。
      3、防止微電商變味。微博發(fā)展微電商成為公開的營銷之道，但千萬別讓微電商變了味，曾經(jīng)微信官網(wǎng)表示過抵制微信里的微商，但真的是這樣嗎？到頭來微商同樣泛濫，不僅代理模式魚龍混雜，各種雞湯刷屏廣告讓人無可奈何，最終不得不以屏蔽的方式來應(yīng)對。同樣的，微博里的微電商必然也會有微商的加入，但始終要堅持商業(yè)化立足于社交平臺而出現(xiàn)的形式。
      微博的轉(zhuǎn)型儼然成為了一種導購平臺，當消費者沒法判斷“微博達人”是否可信時，希望微博可以做出行動給予消費者肯定；當“達人”無法判斷產(chǎn)品的真?zhèn)螘r，同樣希望微博可以給出鑒定，讓微電商的道路可以越走越寬廣。
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