看看我是怎么分析自媒體危機的

發(fā)布日期：[2016/2/29] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      自媒體一直都是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展最熱的一種形態(tài)，建立起自媒體能夠快速樹立起自身形象，把內(nèi)容做好就能引起社會關(guān)注，專業(yè)性也將被得到認(rèn)可，對社會極具說服力。近期出現(xiàn)了自媒體危機，其實奇億小編認(rèn)為大可不必慌張，下面看看我是怎么分析這種現(xiàn)象的。
      最近一兩個星期，出了不少和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)（新媒體、自媒體）相關(guān)聯(lián)的新聞，或者說是導(dǎo)向。"姓黨"啊，廣告也要講導(dǎo)向啊，電視不能播的網(wǎng)絡(luò)也不能播啊，江西農(nóng)村年夜飯和東北村莊被央媒批成假新聞啊，任志強微博被關(guān)了啊，網(wǎng)絡(luò)出版規(guī)定要施行了啊，本來看也就看過了，因為也不怎么出乎意料，十八大以來的新常態(tài)嘛，也符合當(dāng)前政治經(jīng)濟形勢的邏輯，但這幾天又看到一堆解讀，喊著"生死存亡"、"大地震"什么的，挺嚇人的，就忍不住也來說道說道。
      首先得吐槽啊，現(xiàn)在寫個文章真是非得把情況往壞里說、把形勢往殘酷里說，才能對大家胃口，大家才愿意轉(zhuǎn)。我理解，這是因為你們都覺得這世界不會好了，都有危機感，所以，一旦有人跳出來喊"完蛋了"，你們就來勁了，對吧，這種文章轉(zhuǎn)到朋友圈顯得我對世界有清醒的認(rèn)知啊，哪像那幫小白，刀架到脖子了還不知道。結(jié)果呢，好多解讀文章連基本論據(jù)都是錯的，你們也照信不誤。號稱文件里是這么說的，你讓他把文件拿來看看？文件原文真是這么說的？這里故意漏個段落，那里把民間的猜測直接改成了文件，哎，人與人之間基本的信任呢？
      是，以習(xí)近平考察《人民日報》、新華社、央視，召開座談會為標(biāo)志，中國的媒體生態(tài)勢必在未來一段時間里必然會發(fā)生一些改變。很多現(xiàn)在搞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體確實不是傳統(tǒng)媒體出身，不太能讀懂官方文件，那我就提醒大家，只要留意習(xí)總說的48個字就行了："高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界"。這里面，和自媒體最相關(guān)的是"凝心聚力，澄清謬誤"，就是說，你別老想著唱反調(diào)，特別是別去傳政治謠言。
      我記得那天新榜做了個標(biāo)題，"新媒體、副刊、廣告、娛樂新聞都要講導(dǎo)向"，這個點挺準(zhǔn)的，以前講導(dǎo)向主要是針對黨報都市報這種傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的，對以生活、娛樂為主的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，似乎有點遠(yuǎn)，現(xiàn)在得長點心了，至少三俗、色情的東西要注意。
      至于"姓黨"，這真沒啥好說的，執(zhí)政黨的國家，一直都姓黨。
      任志強微博被關(guān)，這么說吧，以他的一貫言論尺度，能熬到十八大后三年的現(xiàn)在已經(jīng)算是個奇跡。
      江西農(nóng)村年夜飯和東北約炮村莊這兩個假新聞靶子，前一個的板子主要打在傳統(tǒng)媒體不求證上，后一個得注意，首發(fā)的是財經(jīng)雜志的微信公眾號，但后來搞成"約炮"的標(biāo)題，主要是那幫轉(zhuǎn)載的，財經(jīng)的新媒體部門一直挺有性格，特別是微博，這下可能要消停一段，然后就是媒體機構(gòu)的新媒體部門發(fā)稿可能以后會嚴(yán)格一些，這個可以和新聞出版廣電總局說的"電視不能播的網(wǎng)絡(luò)也不能播"結(jié)合起來看，總之，是統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)。
      重點來了，新聞出版廣電總局的這個講法，還有和工信部一塊下發(fā)的即將在2016年3月10日執(zhí)行的新版網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定，是這兩天最讓大家產(chǎn)生恐慌情緒的，按照前面一個，網(wǎng)劇日子不好過了，腐劇可以洗洗睡了，當(dāng)然，比內(nèi)容導(dǎo)向要符合社會主義核心價值觀更重要的是準(zhǔn)入管理，也就是新版《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》：
      第二條在中華人民共和國境內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，適用本規(guī)定。
      本規(guī)定所稱網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，是指通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供網(wǎng)絡(luò)出版物。
      本規(guī)定所稱網(wǎng)絡(luò)出版物，是指通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品，范圍主要包括：
     （一）文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)等領(lǐng)域內(nèi)具有知識性、思想性的文字、圖片、地圖、游戲、動漫、音視頻讀物等原創(chuàng)數(shù)字化作品；
     （二）與已出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等內(nèi)容相一致的數(shù)字化作品；
     （三）將上述作品通過選擇、編排、匯集等方式形成的網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫等數(shù)字化作品；
     （四）國家新聞出版廣電總局認(rèn)定的其他類型的數(shù)字化作品。
      網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)的具體業(yè)務(wù)分類另行制定。
      第九條其他單位從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，除第八條所列條件外，還應(yīng)當(dāng)具備以下條件：
     （一）有確定的、不與其他出版單位相重復(fù)的，從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)主體的名稱及章程；
     （二）有符合國家規(guī)定的法定代表人和主要負(fù)責(zé)人，法定代表人必須是在境內(nèi)長久居住的具有完全行為能力的中國公民，法定代表人和主要負(fù)責(zé)人至少1人應(yīng)當(dāng)具有中級以上出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格；
     （三）除法定代表人和主要負(fù)責(zé)人外，有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)范圍需要的8名以上具有國家新聞出版廣電總局認(rèn)可的出版及相關(guān)專業(yè)技術(shù)職業(yè)資格的專職編輯出版人員，其中具有中級以上職業(yè)資格的人員不得少于3名；
     （四）有從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)所需的內(nèi)容審校制度；
     （五）有固定的工作場所；
     （六）法律、行政法規(guī)和國家新聞出版廣電總局規(guī)定的
      第二十一條網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位不得轉(zhuǎn)借、出租、出賣《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》或以任何形式轉(zhuǎn)讓網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可。
      網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位允許其他網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者以其名義提供網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，屬于前款所稱禁止行為。
      從條款看，確實是影響很大，不要說一兩個人辦的自媒體了，就算是那些已經(jīng)拿到融資，在招兵買馬的大號大V，有幾個能拿出8張專業(yè)技術(shù)職業(yè)資格證書的？規(guī)定里說，網(wǎng)絡(luò)出版物是指"具有知識性、思想性的作品"，按這個定義，我開個洗腳店，做個官網(wǎng)，那里面介紹了幾種足浴保健的知識，我當(dāng)老板的也得去考個中級以上出版專業(yè)技術(shù)人員證書�。繈尩�，我連足浴中級技術(shù)證都還沒有呢！
      所以呢，是時候得普及下這幾個衙門的職責(zé)和背景了。
      跟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、新媒體、自媒體相關(guān)的主要是三個部門。工信部主要負(fù)責(zé)機房、服務(wù)器，他能拔了你的網(wǎng)線；新聞出版廣電總局負(fù)責(zé)發(fā)證，職業(yè)資格；當(dāng)然，還有一個部門，也就是大家其實從新聞聯(lián)播里聽到最多的，網(wǎng)信辦。
      網(wǎng)信辦是宣傳部那條線的，紅得發(fā)紫，他家負(fù)責(zé)導(dǎo)向，簡單地說，就是負(fù)責(zé)判斷，你這個導(dǎo)向他能忍不能忍，不能忍了，他就通知其他部門，把你給關(guān)了。至于是用哪條規(guī)定？咦，工信部、新聞出版廣電總局的規(guī)定不是一直等著你嗎？所以，任志強的微博就是這么死的。
      一邊是是否允許你開，一邊是決定是不是要關(guān)掉你。好了，那你應(yīng)該理解了，這三個衙門都很重要，但要論和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)關(guān)系最大的，恐怕還是網(wǎng)信辦。
      這里有個背景，在網(wǎng)信辦大紅大紫的這幾年，其實工信部和新聞出版廣電總局也沒閑著，也出過不少規(guī)定，就說這個馬上要施行的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定吧，里面的內(nèi)容嚴(yán)格說起來很多也不是新東西，比如說，規(guī)定中外合資企業(yè)不能搞網(wǎng)絡(luò)出版，這有啥可以大驚小怪的，中國網(wǎng)站的備案和ICP許可證早就不允許發(fā)給合資外資企業(yè)了啊，那新浪這種網(wǎng)站怎么能辦到現(xiàn)在的？朋友，你聽說過VIE嗎？反正，新聞出版廣電總局搞了不少禁令，成果呢，大家也都看的到。最多，誰出事誰負(fù)責(zé)，除非行業(yè)里有你的冤家，你去看看，裸奔的企業(yè)一大堆呢。
      好了，再說就犯規(guī)了，總結(jié)幾條吧，人民日報、新華社、央視，哦，還有澎湃這種的，自然不用我們操心，對靠個微信公眾號、微博號、頭條號在搞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的同志們，說幾句干貨吧：
      別碰政治，特別是黨政，這碗飯不是你能吃的。
      別碰色情，特別是露點這種的，依照習(xí)總倡導(dǎo)的核心價值觀，這些都是糟粕。
      我知道很多時候你也不知道這條內(nèi)容是不是謠言，好吧，自求多福，謠言萬一搞大了，搞成熱門話題了，就麻煩了。
      多做和消費、娛樂相關(guān)的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)還不是為了賺錢？本來就該這么做。當(dāng)然，你說我還有點別的想法，那就當(dāng)我沒說。
      內(nèi)容項目融資時，能不拿外資的錢就不拿。
      視聽創(chuàng)業(yè)有點門檻，多和平臺方協(xié)作。哪怕是個合資公司，也都有內(nèi)資實體，這不是什么大不了的問題。
別太擔(dān)心什么8張10張證書，2000萬微信公眾號，至少得有2000萬個就業(yè)崗位呢，都失業(yè)了，人家不要維穩(wěn)了啊？馬化騰爸爸還沒擔(dān)心呢，要辦證也是他這個平臺辦，干你鳥事？你皇帝不急太監(jiān)急個毛？
      歷史是螺旋式演變得，完全逆潮流的事，大家都沒那么蠢。在危機面前，我們要做的只需淡定地靜觀其變，虛張聲勢反而自取滅亡。
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