競(jìng)價(jià)排名不只是百度搜索引擎的錯(cuò)

發(fā)布日期：[2016/5/12] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      由于競(jìng)價(jià)排名，百度確實(shí)讓不少的黑暗商家有了可乘之機(jī)，但是這種排名機(jī)制，百度搜索引擎本身真的存在大的過錯(cuò)嗎？谷歌作為全球最大的搜索引擎，同樣有著競(jìng)價(jià)排名，難道只有百度錯(cuò)了嗎？
      如果你留心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)很有意思的現(xiàn)象：每當(dāng)百度遇到輿論危機(jī)，谷歌就會(huì)被拿來做對(duì)比；每當(dāng)谷歌有最新動(dòng)態(tài)，百度就會(huì)被拿來做對(duì)比。對(duì)比的結(jié)論均是，谷歌偉大光明正確，百度平庸陰暗不堪。
      這一次“魏則西”事件，類似言論更是層出不窮：《如果魏則西在美國(guó)…》《你是想將孩子教育成百度還是谷歌？》《百度與谷歌的搜索結(jié)果對(duì)比太驚人了》《在醫(yī)療廣告這件事情上，來看看谷歌是怎么做的》……
      問題出在哪里呢？那就是大多數(shù)寫出這樣文章的人，或許在最近幾年內(nèi)都沒有上過谷歌。他們幻想出一個(gè)近乎完美的谷歌和一個(gè)一無所成的百度，然后基于此得出各種觀點(diǎn)。
      眼下罵百度是政治正確的事情，倘若不參與進(jìn)罵百度的行列之中，就會(huì)被質(zhì)疑是為百度洗地，抑或冷漠麻木。而如果能迎合大眾情緒，以不同姿勢(shì)罵百度哪怕沒有邏輯不是事實(shí)，都會(huì)贏得喝彩轉(zhuǎn)發(fā)。
      可以理解，有不少人有“谷歌情懷”。當(dāng)初悍然決定退出中國(guó)的谷歌一直是這些人眼里的英雄，再加上谷歌確實(shí)有著很酷的企業(yè)文化和很高的企業(yè)責(zé)任，在國(guó)內(nèi)擁躉頗多。尤其是一些陰謀論還認(rèn)為百度逼走了谷歌，或者說谷歌退出百度成為最大的得利者，基于此在內(nèi)心深處就會(huì)抵制百度。
      百度有錯(cuò)，罵之斥之我是支持的，企業(yè)需要外部壓力來改善自身問題。但是，如果為了罵而罵，不尊重事實(shí)，人云亦云，以訛傳訛，“惡”的程度，不會(huì)比想要掏空病人錢包的游醫(yī)輕多少。至少在我看來以下事實(shí)，是一些人沒有尊重的：
      1、谷歌也做競(jìng)價(jià)排名廣告。
      谷歌擁有AdWords和AdSense兩大廣告體系，AdWords又分為圖片網(wǎng)絡(luò)以及關(guān)鍵字網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵字網(wǎng)絡(luò)便采取了競(jìng)價(jià)模式。在2015年谷歌還推出了RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）模式。當(dāng)一個(gè)廣告位置被許多廣告主親睞時(shí)，搜索引擎將廣告給誰？競(jìng)價(jià)和抽簽是兩種可能的方式，但不論是谷歌還是百度，以及應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)等其余廣告平臺(tái)，均會(huì)采取競(jìng)價(jià)模式。還在說“競(jìng)價(jià)排名”是原罪的，可以歇菜了。
      2、谷歌也會(huì)把廣告放在左側(cè)搜索欄。
      許多人說谷歌廣告不會(huì)放在搜索結(jié)果一起，而是放在右側(cè)——或許你是說的N年前吧。2016年谷歌宣布將移除右邊欄AdWords廣告，而在左側(cè)結(jié)果頂部廣告增加至4條，底部廣告增加至3條。而在此之前，谷歌左側(cè)結(jié)果頂部已支持最多3條廣告。根據(jù)國(guó)外MozCast數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，目前谷歌搜索結(jié)果頁面出現(xiàn)4條廣告的占比已經(jīng)接近20%，已經(jīng)超過出現(xiàn)2條廣告17%的比例。認(rèn)為谷歌廣告不會(huì)跟結(jié)果放在一起的，可以翻墻去訪問下谷歌看看。除了搜索之外，GMAIL等產(chǎn)品同樣有大量的廣告放在醒目位置。
      在這一點(diǎn)上百度與谷歌最大不同在于，很多時(shí)候推廣信息不止4條，但本質(zhì)并無不同。
      3、只有谷歌廣告會(huì)明確告知用戶嗎？
      又有人說谷歌廣告是出現(xiàn)了，但它通過文字和底色明確告知用戶自己是廣告。事實(shí)上這一點(diǎn)上，百度同樣對(duì)付費(fèi)推廣信息有“推廣”二字，只是沒有底色。客觀來看，百度的提醒確實(shí)沒有谷歌明顯，但直接說百度沒有提醒用戶，則是不尊重事實(shí)的，我估計(jì)百度在“魏則西事件”之后將會(huì)加強(qiáng)對(duì)用戶的提醒告知。
      4、谷歌也做“萬惡”的醫(yī)療推廣。
      在許多人的幻想中，不作惡的谷歌是不會(huì)做他們認(rèn)為是萬惡的醫(yī)療推廣的。但事實(shí)絕非如此，谷歌一直未曾拒絕過醫(yī)療廣告，并且谷歌也犯過錯(cuò)誤，2009年，媒體曝光了谷歌廣告平臺(tái)AdWords員工幫助詐騙公司出售非法處方藥——支持谷歌的又會(huì)說這是個(gè)例。2011年，谷歌與美國(guó)政府達(dá)成和解，交納了高達(dá)5億美元的罰金，同時(shí)拿出2.5億美元作為對(duì)股東的賠償金。谷歌時(shí)任CEO拉里?佩奇承認(rèn)：“我們當(dāng)年不應(yīng)該把那些非法廣告放上去�！爆F(xiàn)在谷歌依然在做醫(yī)療廣告，只不過是在美國(guó)食品與藥品監(jiān)管局（FDA）和美國(guó)藥房理事會(huì)(NABP)的認(rèn)證之下，并且有著嚴(yán)苛的專項(xiàng)審核。你可以說百度沒有管好醫(yī)療廣告，但不要去扯谷歌不做醫(yī)療廣告，也不要去扯什么醫(yī)療推廣是萬惡之源。
      5、谷歌不作惡?jiǎn)幔?BR>      谷歌素來有不作惡的企業(yè)文化，在這一準(zhǔn)則下谷歌確實(shí)做得比許多企業(yè)都要好，可謂出類拔萃。但事實(shí)上，就算秉承這一企業(yè)文化的谷歌，依然會(huì)有負(fù)面消息，比如用戶認(rèn)為其廣告越來越多了，再比如之前因醫(yī)療廣告事件遭遇巨額罰款，之前在中國(guó)因?yàn)檩斎敕ㄔ~庫(kù)抄襲搜狗被后者起訴并敗訴，今年英國(guó)多家媒體暴露了谷歌旗下一家公司在患者不知情的情況下，從英國(guó)3家醫(yī)院獲取約160萬名患者的健康數(shù)據(jù)……谷歌粉大抵又會(huì)以“小惡偶爾可為之，畢竟人家是上市公司要賺錢”。但事實(shí)上，真正確保谷歌不作惡的不是靠谷歌自身，而是要法律制度，像谷歌這樣擁有自覺性的公司太少，況且管理層總會(huì)變更的，誰能保證企業(yè)價(jià)值觀不斷傳承并得到執(zhí)行？知行合一最難。
      6、谷歌的搜索能力更強(qiáng)大嗎？
      有人進(jìn)行了大概十來個(gè)case的測(cè)試，用一些關(guān)鍵詞來對(duì)比谷歌和百度搜索結(jié)果，結(jié)果表明谷歌比百度更強(qiáng)大。這真的是欲加之罪何患無辭，我想這位測(cè)試者一定還試了更多的搜索案例，其中一些百度可能比谷歌更好或者表現(xiàn)差不多，然后沒有被采納。搜索引擎每天響應(yīng)海量的搜索結(jié)果請(qǐng)求，你就用10個(gè)來證明谷歌比百度搜索效果更好有什么說服力？我同樣可以找十個(gè)，百個(gè)案例來證明百度比谷歌好用，但這沒有任何意義。這就好像找兩個(gè)孩子來問十個(gè)問題就得出誰更聰明的結(jié)論一樣，顯得可笑。如果這樣我們還需要系統(tǒng)性地考試嗎？
      如果你需要更多case請(qǐng)留言，實(shí)事求是地講我一定能找出大量搜索關(guān)鍵詞百度比谷歌結(jié)果頁更好用的，不過我也不會(huì)因此就說百度比谷歌更好用，了解搜索引擎工作原理和軟件測(cè)試?yán)碚摰娜硕贾�，不可能用幾個(gè)case來評(píng)價(jià)一款軟件誰更好用。
      捫心自問，就算你翻墻順暢使用谷歌，你真的能脫離百度嗎？某些領(lǐng)域比如學(xué)術(shù)搜索、英文搜索，谷歌可能更強(qiáng)，但這么些年百度針對(duì)中國(guó)用戶優(yōu)化，谷歌卻離開中國(guó)市場(chǎng)并未投入，百度的努力白做了？事實(shí)上，在谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)之前，百度表現(xiàn)并不比起遜色，我記得當(dāng)時(shí)百度還舉行了一個(gè)盲測(cè)，大量用戶用大量case來測(cè)試，結(jié)果證明百度更好用，這比有人精心安排10個(gè)case更有說服力。對(duì)百度心存偏見的肯定會(huì)說百度舞弊了，或者說百度這些年沒進(jìn)步，總之，他們都會(huì)有理由的。
      7、只有谷歌干的事情偉光正？
      我從來不否定谷歌是極具戰(zhàn)略眼光的公司，率先探索無人車、Google Glass掀起智能硬件大潮，AlphaGo將其推上人工智能的神壇，還有類似于谷歌健康、谷歌氣球、谷歌Fiber這樣的極具前景的業(yè)務(wù)布局。但因?yàn)檫@些就去否定百度的探索也是不尊重事實(shí)。“谷歌在探索人工智能，百度卻在做外賣”明顯是段子手不尊重事實(shí)的結(jié)論，百度同樣在大力投入人工智能，并且將之與業(yè)務(wù)結(jié)合，還有無人車、大數(shù)據(jù)這些領(lǐng)域均有所布局。谷歌成立了AlphaBet，百度同樣在做架構(gòu)調(diào)整期望更聚焦未來。因?yàn)楣雀璧倪M(jìn)步就去貶低百度，因?yàn)榘俣鹊倪^失就全盤否定，真的是“愛屋及烏，恨屋也及烏”的生動(dòng)寫照。
      我從來沒有否定過百度現(xiàn)存的問題。如果醫(yī)療推廣存在問題，相關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行大力處罰、外部對(duì)其群起攻之，或有利于其斷臂自救，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)未來。如果百度只顧眼前利益，不去謀求未來，谷歌這位大洋彼岸的同行確實(shí)可以資借鑒，砥礪前行。但是，如果總認(rèn)為百度各方面不如谷歌，還是太過偏見了。你有“谷歌”情懷可以理解，但是當(dāng)你在崇尚不作惡的價(jià)值觀時(shí)，不尊重事實(shí)以訛傳訛，不正是在“作惡”嗎？
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