如何應(yīng)對百度搜索推廣的調(diào)整？

發(fā)布日期：[2016/5/25] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      早先，網(wǎng)信辦調(diào)查組進駐百度公司，圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機制存在的缺陷進行了調(diào)查取證。調(diào)查組對百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2016年5月31日前，提出以信譽度為主要權(quán)重的排名算法并落實到位；對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。
      本月23日，百度發(fā)布通知，“為保障網(wǎng)民的搜索體驗和利益，同時全面落實國家網(wǎng)信辦整改要求，百度搜索將嚴格限制商業(yè)推廣數(shù)量，字5月23日起，鳳巢推廣產(chǎn)品每個頁面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過30%，據(jù)此調(diào)整后，每頁面搜索結(jié)果（含頂部、底部、右側(cè)）將最多有4條推廣信息�！�
      百度實施的新措施對SEM行業(yè)具有較大的沖擊，在新政策下，百度搜索的左側(cè)最多展示30%的廣告，也就是PC和無線都不超過四條廣告，右側(cè)廣告則全下，整個廣告展示區(qū)域集中在搜索頁面的左上角前四條搜索結(jié)果。而在改版之前，首頁的廣告條數(shù)接近二十條。因此，廣告推廣位的大幅減少，使得剩余四條廣告的面臨巨大的競爭，企業(yè)為了獲得僅有的廣告展示，將不得不提高主要關(guān)鍵詞的出價。
      從點擊量上看，由于左上角的前四名具有很高的點擊率，因此預(yù)計展示量將有較大降低，而點擊量的下降相對會少一些。根據(jù)我的一個實際商戶的統(tǒng)計，5月24日漢人5月23日的展示點擊數(shù)據(jù)進行對比，5月24日的展示量比前一天下降了35%，而點擊量下降了22%。
      由于底部和右側(cè)的廣告消失，因此出價較低的企業(yè)將失去展示機會，雖然底部和右側(cè)的點擊率不高，但其價格較低，因此對于那些預(yù)算不足的企業(yè)來說也有一定吸引力，但隨著這次改版，底部和右側(cè)的展示機會將消失。
     那么，企業(yè)如何應(yīng)對這種情況呢？
     1. 對于預(yù)算充足的企業(yè)來說，可以提高關(guān)鍵詞出價，增加在左側(cè)前四展示的機會。
     2. 增加長尾關(guān)鍵詞，修改關(guān)鍵詞匹配模式，提高展示量。
     3. 調(diào)整競價策略，分時段競價。
     4. 多渠道推廣，可以嘗試在360、搜狗等其他搜索引擎進行推廣，經(jīng)過驗證，360和搜狗的廣告還不受限制，目前對于一些熱門關(guān)鍵字，每頁都有接近二十條左右的廣告數(shù)量。對于百度的其他推廣產(chǎn)品，例如百度網(wǎng)盟、百度DSP、知識營銷、百度華表等，也可以進行一些嘗試。
     5. 加大對于SEO方面的投入，通過SEO的方面為企業(yè)免費帶來流量，增加關(guān)鍵詞排名。
     總而言之，百度的這次調(diào)整對于百度、推廣企業(yè)雙方來說都是一陣劇痛，需要進行長時間的調(diào)整才能恢復，這對于360和搜狗來說卻是一個機會，可以在短時間內(nèi)增加廣告收入，獲得更多企業(yè)的關(guān)注，但對于搜索用戶來說，百度經(jīng)過這次調(diào)整，廣告明顯減少，搜索體驗相對提高，這對于百度的搜索市場份額可能還是一件好事，很多對于廣告反感的用戶，反而會因為百度搜索體驗的提升而重新使用百度。
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