提高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站著陸頁建設(shè)方法

發(fā)布日期：[2016/10/25] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　很多網(wǎng)站建設(shè)都會(huì)精心設(shè)計(jì)一個(gè)著陸頁，因?yàn)楹玫闹戫摰淖饔檬秋@而易見的，尤其在提高轉(zhuǎn)化率方面。

　　譬如，倘若您的電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)擁有極高的點(diǎn)擊率，而公司的著陸頁也確實(shí)獲得了比平日更多的訪問量。這些指標(biāo)讓我們判定這是一次成功的郵件營(yíng)銷活動(dòng)。但是如果著陸頁的實(shí)際轉(zhuǎn)換率非常低，又何從談及成功呢？

　　網(wǎng)站建設(shè)著陸頁優(yōu)化正是您的機(jī)會(huì)所在，奇億網(wǎng)絡(luò)以下建議，幫助您實(shí)現(xiàn)著陸頁的更高轉(zhuǎn)化。

　　一、不忘初心

　　在開始設(shè)計(jì)一個(gè)著陸頁時(shí)，首先要想清楚的是用它來做什么。你希望達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化率？你想賣什么樣的產(chǎn)品？你希望人們直接通過網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員？

　　在創(chuàng)建著陸頁的時(shí)候請(qǐng)銘記以上目標(biāo)。大到一個(gè)單獨(dú)頁面主題，小到所有的CTA按鈕，設(shè)計(jì)必須受以上目標(biāo)限制，采取一致的行動(dòng)全力聚焦實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)。

　　我們可以理解，你一定希望著陸頁與網(wǎng)站的其他部分風(fēng)格一致，但如果偏執(zhí)到網(wǎng)頁頭部和底部也相同的話，真不是一個(gè)好堅(jiān)持。畢竟，你希望的是著陸頁的用戶轉(zhuǎn)換，而不是瀏覽其他頁面。

　　二、增強(qiáng)CTA按鈕

　　CTA按鈕的有效性與著陸頁的高轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)。在建立CTA按鈕前，不妨換位想想訪客對(duì)如下問題怎么看待：

　　1.訪客對(duì)著陸頁究竟有什么樣的期待？

　　2.CTA按鈕埋的鏈接會(huì)把訪客引向哪里？

　　3.CTA按鈕上有“請(qǐng)點(diǎn)擊”字樣，訪客就真的會(huì)去做嗎？

　　4.點(diǎn)擊后，訪客期待什么？

　　5.訪客可以從此處獲得更多信息嗎？

　　此外，重要的是你的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力，讓訪客在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，能繼續(xù)點(diǎn)擊CTA按鈕了解背后的內(nèi)容。即使是插入一個(gè)最小的CTA按鈕，也請(qǐng)記得確保按鈕的顏色足夠亮麗，起到吸睛的作用。至于顏色，你要了解的是80%的男性訪客是“色盲”，他們對(duì)顏色可能沒有那么敏感。

　　三、提供更好的選擇

　　為了說服訪客真正轉(zhuǎn)化，你需要提供一些可預(yù)見性的回報(bào)給到他們。除了折扣券，小禮物之外，還可以想一些新穎的方式回報(bào)訪客。讓訪客真正感受到心意。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷人員還有一個(gè)思維誤區(qū)，就是他們自己也想不清楚為什么會(huì)有人通過著陸頁購買一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。比如他們只會(huì)在著陸頁賣命地講述產(chǎn)品的許多功能，而不從實(shí)際出發(fā)，考慮這些功能點(diǎn)是否會(huì)對(duì)目標(biāo)用戶有價(jià)值。

　　相反，市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要為網(wǎng)站訪問者量身定制更合適的著陸頁。網(wǎng)站訪問者會(huì)從相關(guān)產(chǎn)品中獲益嗎？現(xiàn)有產(chǎn)品滿足了用戶哪些未被滿足的需求？這些都是應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的東西。

　　四、超級(jí)響應(yīng)式設(shè)計(jì)

　　網(wǎng)站建設(shè)響應(yīng)式設(shè)計(jì)的重要性已被大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員所認(rèn)同，但移動(dòng)端友好的用戶體驗(yàn)可不僅僅是網(wǎng)站設(shè)計(jì)適應(yīng)屏幕大小這么簡(jiǎn)單。

　　看看大部分著陸頁，很多人提供好多步驟來完成轉(zhuǎn)換。網(wǎng)頁訪問者必須要進(jìn)行冗長(zhǎng)的表格描寫嗎？這無疑是一個(gè)門檻。也許訪客要因此調(diào)用實(shí)體鍵盤、鼠標(biāo)，來創(chuàng)建一個(gè)賬號(hào)，或者還需要切換不同的瀏覽器來完成，恰好電郵客戶端也不具備這樣的條件。

　　為什么不試試要求訪客只提供基本信息呢？創(chuàng)建賬戶的目的主要是用戶信息收集，嘗試簡(jiǎn)化步驟或者提供社交媒體賬號(hào)登陸不是更好的選擇嗎？

　　五、不斷測(cè)試

　　網(wǎng)站建設(shè)著陸頁是否成功取決于多方因素，在現(xiàn)實(shí)中并沒有一本萬利的著陸頁制作方法。著陸頁是更該偏左一點(diǎn)嗎？還是說藍(lán)色比綠色更好看？頁面標(biāo)題效果哪個(gè)最佳？這個(gè)著陸頁是否能與郵件、社交媒體等渠道相得益彰呢？只有不斷地測(cè)試，才能找到最優(yōu)方案。

　　開始進(jìn)行測(cè)試吧，嘗試各種不同的方案。時(shí)刻關(guān)注影響轉(zhuǎn)化率的潛在因素，并不斷保持變化的狀態(tài)。直到你真正驗(yàn)證到哪個(gè)環(huán)節(jié)影響了最高轉(zhuǎn)換率。

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