零點一到，“敗家”男女們就出動掃貨，馬云那邊則忙著破紀錄：

　　2分05秒，100億！要知道，去年達到這個數(shù)字，用了3分01秒，前年用了6分58秒……

　　26分03秒，500億！去年是40分12秒，前年用了2小時30分鐘。

　　在數(shù)字剛跳到500億時，馬云便起身離開了晚會現(xiàn)場。

　　這邊，大家還在等待天貓的數(shù)據(jù)，那邊，劉強東帶領的京東就“先發(fā)制人”，在10日晚間23:30分發(fā)布了一波數(shù)據(jù)，似乎要搶馬云的風頭。

　　在11月10日“雙11”晚會上，馬云以五場連敗開啟了2018年的購物節(jié)，打敗他的是：八秒綁一只大閘蟹的蟹農，涂口紅涂出吉尼斯世界紀錄的主播，月均打包4萬件包裹的打包女王，15秒擺30個POSE的女裝模特，以及送了17年快遞的快遞小哥。

　　十年前，這些職業(yè)或許還很邊緣，或許聞所未聞，如今，都成了網紅。

　　從2009年的一天5200萬，到今年2分鐘100億。從2009年僅27個品牌上線，到今年的18萬個。

　　“雙11”十年，變化的只是數(shù)字嗎？

　　走進移動時代

　　現(xiàn)在的“雙11”就像過年大采購一樣，買家躍躍欲試，賣家摩拳擦掌。但回到10年前，年輕人還真把11月11日這天當“光棍節(jié)”來過。

　　1993年，南京大學一男生寢室四個人每晚都要“臥談”。有一段時間，他們臥談的主題都是討論如何“脫單”，結果腦洞大開想出了在11月11日組織一場活動。從此，光棍節(jié)逐漸就從南京大學發(fā)展到了各地大學。

　　當然，“南大臥談會”只是“光棍節(jié)”來歷的傳說之一。

　　2009年，每經小編還在讀大學，11月11日這一天，有男生專門牽著女朋友的手滿校園地逛，就是為了向所有人宣告自己脫單了。

　　要在以前，這種行為真的能拉一波仇恨，可是在那年，這招不管用了。因為，大家聽說那一天淘寶天貓要搞促銷活動，窮學生怎么可能錯過。

　　當年只是為了撿便宜的大學生可能想不到，10年之后，對于已經成家立業(yè)、為人父母、在職場獨當一面、但已稍顯油膩的他們，“雙11”意味著什么，可能是一年一次的狂歡大采購，可能是為了銷售業(yè)績、物流配送而加班加點的工作，但絕不是光棍節(jié)。

　　2009年的時候，個人電腦基本成為了中國大學生的標配。學生們都“騙”家長說，學習必須要用筆記本電腦。但是，電腦真是用來學習的嗎？恐怕網絡社交、網絡購物才是“主要功能”吧。

　　那個時候，智能手機還是奢侈品。條件好一點的大學生，可能也用上了智能手機，但和現(xiàn)在比起來，那個“智能”真的不智能。當時如果你有一部諾基亞N97，就可以“把同齡人拋棄了”。

　　2009年，諾基亞N97手機的宣傳招貼隨處可見

　　現(xiàn)在來看，這部采用塞班操作系統(tǒng)的諾基亞N97，和磚頭沒什么區(qū)別。2008年6月，喬布斯給中國帶來了一個新玩意，iPhone 3G，也就是第二代iPhone；一個月后，中國首家蘋果零售店在三里屯正式開業(yè)。

　　這時，互聯(lián)網原住民們，已經敲開了移動時代的大門！

　　走出困境

　　如果2009年的“雙11”，你“渾渾噩噩”地過了，有情可原；要是隨后的兩年，你還無動于衷，就得擔心自己是不是落伍了。2010年，天貓“雙11”一天銷售額就達到了9.36億元，是第一年的18倍；2011年達到了52億，是第一年的100倍。

　　除了宣傳力度越來越大，網購更是搭了智能手機的便車。2010年第四季度，谷歌安卓系統(tǒng)超越諾基亞塞班，結束了塞班對智能手機市場長達10多年的“統(tǒng)治”。2011年1月，微信橫空出世。人們把這一年稱作“移動互聯(lián)網元年”。

　　“血可流，手機不能丟；手可剁，網購別錯過�！边@或許是網購族的座右銘吧。

　　2009年還在象牙塔里的大學生們，對當時的世界變化還不敏感，對2008年那場金融危機還沒有切身的感受。美國金融危機之后，作為“世界工廠”的中國受到了波及。2008年，我國對外貿易進出口總值比上年增長17.8%，增速回落5.7個百分點（其中出口增速回落8.5個百分點），這也是我國加入WTO以來，進出口增速首次低于20%。到了2009年，中國出口總額更是下降了16.0%。

　　那時，內需就變得格外重要。

　　今年十月份，阿里巴巴集團CEO張勇回顧“雙11”十年歷程時說，“十年前我們是為了求生存，為了活下去，造了個‘雙11’的節(jié)，沒想到一下子搞大了……”。

　　大家開玩笑說，這是繼馬云“悔創(chuàng)阿里”之后的又一金句。但聯(lián)想到當時的全球經濟狀況，張勇的這句話，并不夸張，也不是謙虛。

　　回望“雙11”十年，多少工廠從貼牌代工轉型到打造自主品牌？十年間，華為、OPPO、vivo、小米的全球銷量超過了蘋果、三星。

　　多少農民工離開工廠和建筑工地，變身成快遞小哥？如今，中國快遞員已經超300萬人，十年增長了13倍。

　　即便那些最初喊著“網購殺死了我們”的實體商場，如今也紛紛掛起了“雙11促銷”的廣告牌。

　　2016年時，有人說“雙11”沒有深厚的傳統(tǒng)文化，不可能像春節(jié)那樣牢不可破，只是甩貨狂歡，只是網絡購物用戶暴漲。對于這樣一個電商巨頭平地造出來的節(jié)日，能享壽十年已經算奇跡了。

　　如今已經十年的“雙11”，只是一個購物狂歡節(jié)嗎？

　　未來已來

　　“每到一個地方，我第一件事就是把眼前和周圍的這些玩意兒都關上，看著麻煩，”大史說著，手腳并用，把桌上和腳下地板上的顯示窗口依次關閉，“但他們離不開這個�！彼�指指周圍，“這時候已經沒有電腦這東西了，誰想上網什么的，找個平點兒的地方直接點就行了，還有衣服、鞋子，都能當電腦用。不管你信不信，我還見過能上網的手紙�！�

　　“這才叫信息時代，咱那會兒，有點兒原始了。”大史笑著說。

　　這是劉慈欣在《三體》中描繪的萬物互聯(lián)的未來世界。沒人知道這樣的場景何時到來，但十年前，誰能想到“一部手機走天下”？誰能想到早上付款，下午送貨上門？

　　如今的購物體驗，十年前誰都未曾想過。那么，誰有敢想象未來十年的消費場景呢？

　　就在剛剛結束的互聯(lián)網大會上，馬化騰表示騰訊有意在5G時代開發(fā)VR版本的微信。未來，消費者利用VR就可以在家試穿想買的衣服，試用想買的化妝品……這樣的購物體驗是不是更奇妙？

　　加拿大皇后大學的研究人員將很快推出世界上第一個真正的全息視頻會議系統(tǒng)

　　未來，快遞小哥騎著“三蹦子”和電動車穿梭在街頭巷尾的場景可能也看不到了，他們或許將是第一批開飛行汽車的人。當然，還有無人配送。菜鳥、京東、美團都想成為這場競賽的頭號玩家。

　　2018年9月24日，雷諾（Renault）推出了一款未來新型無人駕駛汽車EZ-Pro，將于2030年上路

　　未來，一塊手表、一副眼鏡、一臺音響可能會代替手機。大數(shù)據(jù)、云計算、AI可能會成為我們的生活助理�？纯磭鴥鹊腂ATJ，看看國外的蘋果、谷歌、亞馬遜，這些科技巨頭的行動已經趕超了我們的想象。

　　“雙11”十年，未來已來。