打入教育市場(chǎng)，蘋果iPad的軟著陸

發(fā)布日期：[2013/5/21] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

教育行業(yè)中用到高科技產(chǎn)品并不是什么新鮮的事情�，F(xiàn)在的教育已經(jīng)不僅僅拘泥于一成不變的教學(xué)方式，而開始跟潮流接軌。譬如說當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)流行的時(shí)候，有些學(xué)校的教授已經(jīng)開始通過電腦上課，并且通過遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的模式進(jìn)行教學(xué)、考核等。但這畢竟只是其中的一部分，是個(gè)人和團(tuán)隊(duì)所選擇的方式，并沒有專注于某一款產(chǎn)品上。但這一次，上蒼似乎依然對(duì)蘋果特別的眷顧。

據(jù)國外媒體報(bào)道，土耳其總理埃爾多安（Recep Tayyip Erdo＆#287;an）昨日訪問了蘋果總部，聽蘋果員工介紹如何將iPad應(yīng)用于教育事業(yè)。埃爾多安稱：“我們想先看看信息技術(shù)領(lǐng)域的最新研究成果，然后再發(fā)出FAITH（增強(qiáng)機(jī)會(huì)和改善技術(shù)的運(yùn)動(dòng)）詢單。作為該計(jì)劃的一部分內(nèi)容，我們第一步打算采購1060萬臺(tái)平板電腦�！比绻擁�(xiàng)計(jì)劃進(jìn)展順利，土耳其政府可能會(huì)再采購200萬到250萬臺(tái)平板電腦。整個(gè)計(jì)劃預(yù)計(jì)歷時(shí)四年完成。

這對(duì)于蘋果來說無疑是一個(gè)天大的好消息，從目前的情況來分析，單單是從銷量來說，整個(gè)計(jì)劃下來，購買iPad的總數(shù)量將占蘋果iPad年銷量的1/10左右，將帶給蘋果高達(dá)40億美元的收入。但很顯然，這個(gè)訂單給蘋果所帶來的好處絕對(duì)不止這些。蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克在去年的財(cái)報(bào)會(huì)議上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，未來在教育市場(chǎng)他們還有更宏偉的計(jì)劃，而蘋果在今年3月份通過 AllThingsD 宣布 iPad 在美國教育市場(chǎng)的銷量已經(jīng)達(dá)到 450 萬，而 iPad 在全球教育市場(chǎng)的銷量則為 800 萬。但這個(gè)數(shù)字對(duì)于目前iPad的銷量來說還遠(yuǎn)不達(dá)目標(biāo)值。此次土耳其總理的親自到訪以及訂購計(jì)劃，不但能夠成為蘋果成功打入教育市場(chǎng)的一座里程碑，而且也預(yù)示著蘋果即將打開政府及大型企業(yè)批量采購的大門，未來蘋果的受眾市場(chǎng)將不再僅僅面向大眾市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)與政府與大型企業(yè)采購掛鉤。

這個(gè)事件的成功不僅僅是因?yàn)樘O果的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)。實(shí)際上，如今市場(chǎng)上擁有跟蘋果一樣優(yōu)秀的產(chǎn)品很多，譬如說三星和微軟，但為什么土耳其總理選擇的是蘋果而不是別人，這一點(diǎn)跟庫克在教育市場(chǎng)的布局是分不開的。自從2012年起，庫克就在大力布局iPad教育市場(chǎng)的發(fā)展，并且在2012年的教育市場(chǎng)上成功超過傳統(tǒng)PC。

與喬布斯高性能高價(jià)格的定位方式不同，庫克實(shí)行的是一種溫和的友好的市場(chǎng)化政策，這一點(diǎn)，我們可以從iPad mini與iPone 5 上可以看的出來，蘋果的各種設(shè)計(jì)越來越貼近大眾化的生活，而對(duì)于營銷方面也是采取一種溫和的手段，這意味著蘋果在喬布斯帶領(lǐng)下一路高歌攻占城池后，庫克將領(lǐng)導(dǎo)蘋果守護(hù)江山，從另一方面去謀取發(fā)展。