flappy bird背后隱含的營(yíng)銷(xiāo)法則

發(fā)布日期：[2014/3/17] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

雖然flappy bird早于今年2月10日被開(kāi)發(fā)者從各大商店下線了，但是下線的結(jié)果不是這款游戲的徹底沉寂，而是更新一輪猛烈的增長(zhǎng)。到目前為止，flappy bird和其他山寨版產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了很多智能手機(jī)的屏幕。震驚之余，不禁讓人反思：一款簡(jiǎn)單而粗暴的游戲?yàn)楹芜@樣紅？

flappy bird是一款由越南游戲開(kāi)發(fā)者Dong Nguyen所開(kāi)發(fā)的一款游戲，一只小鳥(niǎo)、直立的水管以及幾朵白云就構(gòu)成了這款游戲，畫(huà)面并不精美，游戲也極其簡(jiǎn)單，所不同的是，這款游戲里面的“主角”小鳥(niǎo)只有一條命，一旦撞到水管上，小鳥(niǎo)死亡，游戲結(jié)束。

在2月10日之前，這款游戲在蘋(píng)果商店、谷歌商店等免費(fèi)下載使用，雖然日廣告收入高達(dá)5萬(wàn)美元，但在手游行業(yè)中并不算是特別的出色。在各大新聞紛紛報(bào)道這款尚算出色的手游將于22小時(shí)后下架后，更多的人了解到了這款游戲，同時(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)者的反其道而行之的做法感到迷惑不解，也就是在此時(shí)，flappy bird的下載量呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)，雖然設(shè)計(jì)者按原計(jì)劃將flappy bird從蘋(píng)果商店與谷歌商店下架了，但事情并沒(méi)有因此而結(jié)束。

更瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)

1、flappy bird的拍賣(mài)

flappy bird雖然下架了，但是深蘊(yùn)營(yíng)銷(xiāo)之道的玩家們并沒(méi)有放棄這款游戲，他們將預(yù)裝了原版flappy bird游戲的手機(jī)在全球拍賣(mài)及購(gòu)物網(wǎng)站eBay拍賣(mài)，最高價(jià)已經(jīng)飆升到9.99萬(wàn)美元折合人民幣約60多萬(wàn)。
flappy bird在廣告收入之外，第二桶金，由flappy bird的玩家利用所擁有的原版游戲及安裝了游戲的手機(jī)獲得。

營(yíng)銷(xiāo)法則：抓住熱門(mén)事物的有限性、獨(dú)有性、及時(shí)性做出迅速的反應(yīng)，利用熱門(mén)事物的品牌效應(yīng)做營(yíng)銷(xiāo)。

2、第三方應(yīng)用商店的游戲下載

flappy bird雖然已經(jīng)從蘋(píng)果商店以及谷歌商店下架了，但在第三方商店仍然存在，譬如說(shuō)全球最大的Android陣營(yíng)里，flappy bird無(wú)疑是從一個(gè)平臺(tái)上升到一個(gè)更高更廣闊的平臺(tái)上，F(xiàn)lappy bird無(wú)疑是失之東隅，收之桑榆。想必，Dong Nguyen的廣告收入不降反升吧！

營(yíng)銷(xiāo)法則：退一步并不意味著放棄或認(rèn)輸，而是為了更好的前進(jìn)而做準(zhǔn)備。

3、山寨應(yīng)用

flappy bird雖然下架了，但更多的類(lèi)似應(yīng)用如Flat Birds、鐵褲衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等紛紛如雨后春筍般冒了出來(lái)，無(wú)論是增加功能也好，把小鳥(niǎo)變成其他的動(dòng)物也好，各種各樣的山寨再次涌入到各大手機(jī)商店中，并且取得了不俗的成績(jī)，譬如說(shuō)《鐵內(nèi)褲》(Ironpants)在flappy bird下架后迅速取而代之，如今已經(jīng)登上了美國(guó)免費(fèi)榜的第2。

營(yíng)銷(xiāo)法則：只能說(shuō)，山寨的成功再次印證了“成功是可以復(fù)制的”這個(gè)戰(zhàn)無(wú)不勝的“真理”！

4、回歸

Dong Nguyen在Twitter說(shuō)到，“我們打算升級(jí)現(xiàn)有的Flappy Bird，并以《Flappy Bird 2》的身份重新登錄App Store，為了讓《Flappy Bird》能夠重返A(chǔ)pp Store，目前我們正與蘋(píng)果公司方面聯(lián)系中”。與下架前所說(shuō)的“永久下架”相比，Dong Nguyen無(wú)疑是拿廣大玩家來(lái)開(kāi)玩笑，同時(shí)也驗(yàn)證了，“沒(méi)有人能放棄成功，即使再成功的人也不會(huì)”這句話。

營(yíng)銷(xiāo)法則：厚臉皮忽悠。為達(dá)到目的想盡一切辦法。出爾反爾是營(yíng)銷(xiāo)中見(jiàn)慣不怪的手段之一。

其實(shí)，除此之外，還有更多的營(yíng)銷(xiāo)手段在里面。譬如說(shuō)某個(gè)手游公司表示已經(jīng)決定徹底擁有Flappy Bird的所有權(quán)，并且已經(jīng)在2月9日向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）正式提出了商標(biāo)申請(qǐng)。事情最后如何我們未知，但這個(gè)手游公司無(wú)疑借Flappy Bird之力為自己營(yíng)銷(xiāo)了一把。如果你有興趣，歡迎繼續(xù)研究flappy bird背后隱含的營(yíng)銷(xiāo)法則，或者你能獲得此文之外更多的收獲。