信息真實(shí)才是網(wǎng)站流量持續(xù)的保證

發(fā)布日期：[2010/4/1] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

來(lái)自Yelp的尷尬。

最近，美國(guó)一家點(diǎn)評(píng)類(lèi)網(wǎng)站Yelp遭遇多起訴訟。報(bào)道稱一些小企業(yè)指控這家網(wǎng)站“逼”企業(yè)花錢(qián)投放廣告，以刪除差評(píng)作為回報(bào)。企業(yè)一旦拒絕，商家在網(wǎng)站上的好評(píng)就會(huì)神秘消失，差評(píng)不斷增加。一家寵物店在Yelp上出現(xiàn)了差評(píng)，很快就有網(wǎng)站的銷(xiāo)售代表打電話，暗示如果肯出錢(qián)做廣告，就會(huì)更改評(píng)語(yǔ)順序，甚至可以隱藏差評(píng)。是企業(yè)在誣陷？是Yelp在內(nèi)容管理上出了問(wèn)題？還是如小企業(yè)們所說(shuō)的是事實(shí)？這件事情真相到底如何我們不得而知。

Yelp是2004年成立的美國(guó)新興的Web2.0網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)聚集用戶對(duì)餐飲、服務(wù)企業(yè)點(diǎn)評(píng)信息，國(guó)內(nèi)早在03年就有類(lèi)似的網(wǎng)站如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。由于網(wǎng)站匯聚了大量用戶真實(shí)的點(diǎn)評(píng)信息，往往有助于更多用戶的選擇，成為大眾選擇服務(wù)不可缺少的一類(lèi)網(wǎng)站。

由于是用戶貢獻(xiàn)信息，所以，當(dāng)網(wǎng)站擁有足夠人氣和影響力的時(shí)候，有些商家就冒充用戶，自己給自己打分和點(diǎn)評(píng)。類(lèi)似的烏龍事件在娛樂(lè)圈里并不少見(jiàn)。眾多明星都喜歡在自己博客留言里猛夸自己，而一旦博客的留言系統(tǒng)一改版，粉絲留言處的logo變成明星自己博客頭像時(shí)，那是相當(dāng)?shù)貙擂巍?/FONT>

在一些電子商務(wù)平臺(tái)上，網(wǎng)店相互交易，相互好評(píng)以增加好評(píng)和星級(jí)；博客被很多企業(yè)用來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品；在很多論壇上，充斥著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和論壇營(yíng)銷(xiāo)公司的水軍們，“發(fā)帖”“留言”“發(fā)帖”“刪帖”“回復(fù)”都明碼標(biāo)價(jià)。

惡評(píng)和垃圾信息并非無(wú)藥可救。

對(duì)于虛假點(diǎn)評(píng)信息，并非毫無(wú)辦法。筆者認(rèn)為，如果能對(duì)商家和點(diǎn)評(píng)用戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于經(jīng)過(guò)認(rèn)證的信息優(yōu)先顯示，匿名的信息不顯示或者后置顯示，虛假的信息就能得到抑制。當(dāng)差評(píng)者進(jìn)行誣蔑或者惡意點(diǎn)評(píng)時(shí)，就必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任；而當(dāng)評(píng)價(jià)中肯時(shí)，獲得網(wǎng)友們的鼓勵(lì)和支持，整個(gè)網(wǎng)站信息就會(huì)越來(lái)越真實(shí)。

而對(duì)于發(fā)布的信息，也應(yīng)適當(dāng)輔以圖片或者視頻，帶有圖片和視頻的點(diǎn)評(píng)應(yīng)當(dāng)單列標(biāo)注或者重點(diǎn)顯示，一張圖頂?shù)蒙鲜?yè)文字，圖片造假難度極大，而視頻幾乎就無(wú)法造假。多媒體信息不但能豐富網(wǎng)站內(nèi)容，而且，也能有效限制虛假信息和惡意點(diǎn)評(píng)。

點(diǎn)評(píng)類(lèi)網(wǎng)站是前兩年比較火爆的一類(lèi)Web2.0網(wǎng)站，其實(shí)后來(lái)的Facebook、Twitter也都具有一定的點(diǎn)評(píng)性質(zhì)，但這兩家網(wǎng)站更重用戶的真實(shí)度和信息的真實(shí)度，形成了真人說(shuō)真話的氛圍，而說(shuō)假話的人很快就會(huì)被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，很難在這兩個(gè)網(wǎng)站中生存。我想，這也是Facebook和Twitter迅速崛起的原因吧！

網(wǎng)托竟成了新職業(yè)。

看來(lái)，醫(yī)院里有醫(yī)托、中介所有房托，婚介所有婚托，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)托兒成了一個(gè)新的行業(yè)，而且有越做越大的趨勢(shì)，論壇、博客、空間、網(wǎng)店成了網(wǎng)托最常光顧的地方。電子商務(wù)網(wǎng)站上，也出現(xiàn)了“好評(píng)師”和“差評(píng)師”，據(jù)說(shuō)這類(lèi)新興職業(yè)的工資還不低，高的竟然達(dá)到五位數(shù)。

“真實(shí)、及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確、全面”是媒體的準(zhǔn)則。Web2.0網(wǎng)站作為用戶聚合類(lèi)網(wǎng)站，當(dāng)流量較大時(shí)基本上也具有了媒體的屬性，有義務(wù)讓用戶獲得客觀真實(shí)的信息。如果一個(gè)網(wǎng)站借助海量用戶賦予的發(fā)言權(quán)，直接左右著好評(píng)和差評(píng)的比例、位置，不僅最終把自己送上了被告席，這個(gè)企業(yè)也會(huì)很快死亡。

值得慶興的是，國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。淘寶網(wǎng)建立了舉報(bào)和投訴制度，定期清理作弊商家。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)則從根本上制定了很多規(guī)則，首先在內(nèi)部分工上和媒體一樣，點(diǎn)評(píng)編輯和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)分開(kāi)，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)不影響點(diǎn)評(píng)結(jié)果。對(duì)于合作商戶來(lái)說(shuō)，即使不合作，也不能改變這一原則。而對(duì)于帖子管理則是有一套非常嚴(yán)格的管理來(lái)保證帖子的客觀真實(shí)，不論是會(huì)員還是商戶都可以對(duì)于帖子進(jìn)行報(bào)錯(cuò)、投訴，編輯團(tuán)隊(duì)則會(huì)嚴(yán)格根據(jù)流程處理。

筆者認(rèn)為，客觀真實(shí)顯然是Web2.0網(wǎng)站火爆流量持續(xù)的保證，如果不治理網(wǎng)托，則會(huì)讓網(wǎng)站高流量變成“票房毒藥”。因?yàn)橛脩舻哪康暮芎?jiǎn)單，就是想通過(guò)靠譜的網(wǎng)站、靠譜的人，去找靠譜的信息。一旦發(fā)現(xiàn)信息的虛假，可以由商家左右，或者發(fā)現(xiàn)真實(shí)的服務(wù)與網(wǎng)上有天壤之別，當(dāng)網(wǎng)站失去了公正性，也就失去了網(wǎng)站的價(jià)值，用戶則會(huì)立刻選擇逃離，網(wǎng)站自己走向衰敗。

廣州網(wǎng)站建設(shè)工作室注：本文內(nèi)容轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng)，感謝作者分享。