雙十一戰(zhàn)果盤點(diǎn)

發(fā)布日期：[2013/11/12] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

一年一度的雙十一在眾多網(wǎng)友的狂歡中意猶未盡的落幕了。在網(wǎng)友們忙著盤點(diǎn)自己購(gòu)買了哪些東西的同時(shí)，電商們也在忙著盤點(diǎn)自己的戰(zhàn)果以及收拾戰(zhàn)場(chǎng)。那么，今年的電商收獲的又是什么？

業(yè)績(jī)

如果單從業(yè)績(jī)上判斷，毋庸置疑，阿里永遠(yuǎn)是最大的贏家。去年雙十一191億的神話記錄再次被打破，這次的成果的350億！這個(gè)數(shù)字無(wú)論是放在哪里，都是一個(gè)令人咋舌的數(shù)字，但是放在天貓身上，卻是一個(gè)令馬云感到不滿意的數(shù)字。如果按照雙十一不到6個(gè)小時(shí)即實(shí)現(xiàn)191億目標(biāo)的速度估算，今年雙十一的預(yù)估數(shù)字應(yīng)如馬云對(duì)內(nèi)部所要求的那樣在500億以上。但實(shí)際上，還差了很遠(yuǎn)。

與去年其他電商紛紛不甘示弱的曬財(cái)單的做法不同，今年其他電商雖然早早就對(duì)雙十一做了充足的迎戰(zhàn)準(zhǔn)備，但成效似乎并不大，而各大電商也似乎變得很低調(diào)，連一向高調(diào)的蘇寧電器也沒有明確宣布自己的收益，只是用了一些籠統(tǒng)的數(shù)字來(lái)替代：
京東：截止到11日中午12點(diǎn)，訂單量達(dá)到平日全天水平，網(wǎng)站流量是平日的2.5倍
易訊：雙十一當(dāng)天成交率為5億元，促銷8天下單金額突破了10億元大關(guān)，是平時(shí)交易額的4倍，但，我們知道，下單率并不等于成交率；
蘇寧：本次O2O購(gòu)物節(jié)11日銷量達(dá)到單日銷量最高紀(jì)錄，移動(dòng)客戶端銷量同比增長(zhǎng)了10倍……
而 1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)績(jī)目前仍沒有公布。

但從目前電商情況來(lái)看，電商的排名有了新的變化。京東、易訊一躍成為中國(guó)電商的前三名，與天貓一起，各種占了整體電商比例的18.3%、5.5%和49.2%，蘇寧易購(gòu)以4.7%的微弱之勢(shì)屈居第四。

黑馬

黑馬1：如果要數(shù)雙十一最大的黑馬是誰(shuí)，非小米莫屬。小米旗艦店雙十一促銷包括11萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)3、11萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)、11萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)2S以及5萬(wàn)臺(tái)小米盒子以及部分周邊產(chǎn)品，而小米的成功也是顯而易見的：
小米手機(jī)開放購(gòu)買后三分鐘內(nèi)全部售罄，
小米盒子的售罄時(shí)間為13分鐘，
小米是雙十一當(dāng)日首個(gè)銷量過(guò)億的賣家，
小米雙十一當(dāng)天總成交額超過(guò)5億……
這一道道的光環(huán)，甚至遠(yuǎn)勝過(guò)了去年一直由服裝類產(chǎn)品所保持的銷量。

黑馬2：雙十一的另外一匹大黑馬是今年第一次加入到雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的汽車之家，雙十一當(dāng)天，汽車之家的訂購(gòu)總額達(dá)26.43億元，而11月11日零時(shí)30分，汽車之家瘋狂購(gòu)車節(jié)成交總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000單，成交總額超過(guò)6個(gè)億，十幾分鐘賣出去了3000多輛汽車！

黑馬3：當(dāng)然，除了賣家小米之外，買家當(dāng)中也有一匹黑馬，浙江女買家在雙十一當(dāng)天花2050萬(wàn)買下頂級(jí)大鉆，預(yù)付金額為500萬(wàn)元。不過(guò)，對(duì)于小米這匹黑馬，大家都是贊賞與驚嘆為多，而對(duì)于女買家的做法，大概除了驚嘆之外，“土豪”的認(rèn)為更多吧。

發(fā)展

競(jìng)爭(zhēng)：電商之間的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)就沒有斷過(guò)。但堂而皇之的放在臺(tái)面上來(lái)的，卻是由于去年的816價(jià)格戰(zhàn)。從曾經(jīng)的野蠻價(jià)格戰(zhàn)到今天的理性競(jìng)爭(zhēng)，電商們已經(jīng)把無(wú)意義的口水戰(zhàn)衍變成為今天的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)提高自己的作戰(zhàn)能力以及發(fā)展?jié)摿?lái)吸引用戶，而不再是通過(guò)二選一的方式來(lái)爭(zhēng)奪客戶。這是一個(gè)可喜的進(jìn)步，同時(shí)也說(shuō)明了電商的確是在進(jìn)步。

O2O：雙十一的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)又讓人想起了馬云與王健林的億元賭局，但王健林想不到的是，電商的戰(zhàn)火這么快就燒到了線下。雖然天貓向傳統(tǒng)家居電商的O2O因被各大家居商與連鎖商場(chǎng)的抵抗而停止，但卻沒有影響到天貓O2O的前進(jìn)步伐。雖然目前O2O仍然只占整個(gè)雙十一收入的很小一部分，但，已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

發(fā)展：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了電商發(fā)展的步伐。據(jù)豌豆莢的信息顯示，2013年「雙十一」前夕，包括淘寶、京東、美團(tuán)等在內(nèi)的15家主流電商，都開始與豌豆莢洽談其移動(dòng)客戶端的活動(dòng)預(yù)熱與推廣事宜，各家也都增加了在移動(dòng)端的推廣與廣告投入。阿里雙11開始之后，手機(jī)淘寶表現(xiàn)搶眼，1小時(shí)的成交量達(dá)到10億元，一個(gè)小時(shí)中有超過(guò)1400萬(wàn)的用戶通過(guò)手機(jī)完成購(gòu)買。而一些大型線上電商平臺(tái)、線下知名商家紛紛“扎堆”微信支付，目標(biāo)瞄準(zhǔn)移動(dòng)端，欲借微信支付的便利和微信本身的社交優(yōu)勢(shì)，將“生意”做到用戶的手機(jī)上。

當(dāng)然，雙十一的戰(zhàn)果遠(yuǎn)不止這么多。一年一度的雙十一除了直接的收益之外，還蘊(yùn)含了很多東西，而這其中的意義，還需要我們仔細(xì)去品味。